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工商時報【劉季清╱台北報導】台灣電商上半年度最大檔期「618年中慶」來臨，為吸引消費者眼球，折扣、優惠已經不夠看，各家業者紛紛出奇招應戰，例如蝦皮推出創意「戀愛系」聊天機器人，讓粉絲與帥氣虛擬總裁互動，618當天更打出「入住千萬豪宅一年」利多吸引眼球；Yahoo奇摩則是大玩科技，用AI服務讓消費者找商品更容易，並灑出億元紅包與儲值金；網家則攜手36大銀行、6大行動支付、上百個國內外知名品牌推出優惠與活動，衝刺業績。為了刺激消費與炒熱話題，電商近年來積極「造節」，「618年中慶」為上半年電商主戰場，也是衝刺業績的好時機。不過，近年來，電商除了折扣、優惠以外，為吸引網友的目光，更推出各式各樣的花招來應戰。舉例來說，蝦皮購物6月初就搶先推出「618蝦皮大樂透」，讓網友天天闖關解任務，解越多任務就有機會抽中20萬元獎金。618年中慶當天，則祭出「豪宅任務」，當天單筆消費618元，就有機會獲得入住河岸第一排豪宅免費入住一年的機會。此外，蝦皮也發揮創意，首創電商先例推出戀愛系聊天機器人「戀與對的人」，搶搭熱門戀愛遊戲風潮，打造二次元俊美總裁和消費者聊天互動，打破過去「蝦皮金頭腦」活動由真人擔任關主的模式，讓虛擬總裁以直播方式發出六位數折扣碼，期望衝刺買氣。蝦皮指出，目前618年中慶自暖身開跑以來，各主題日皆受到消費者好評，其中又以「蝦券日」最受消費者青睞，創下暖身開跑至今最高的站上流量，有望為業績帶來強勁挹注。Yahoo奇摩則打出「科技牌」，推出「拍立購」功能，藉由邊緣運算、即時影像偵測、模型判定、物體分類以及商品快速搜尋等功能，用戶只要用手機拍照，就能將相關商品放入購物車。Yahoo表示，「拍立購」上線後使用人數成長25％，表現亮眼。此外，Yahoo也推出上億元的紅包，並顛覆傳統模式，讓用戶不需先消費就可拿購物金，同時也祭出高額儲值金回饋。Yahoo公布成績，優惠開跑首日整體流量增長三成、訂單已成長五成。網家年中慶則祭出八項優惠，包括全站28折起、抽P幣、刷卡回饋13％、花旗PChome Prime聯名卡最高回饋19％、Line導購限時加碼5％等。以目前數據來看，首波暖身慶站上買氣強勢，對照去年同期銷量明顯倍增，當中又以來自於行動端業績貢獻五成以上增長。

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